Conspirația Sweet Baby Inc., un ghid pentru neofiți

Cred că unele lucruri trebuie explicate și de către o minte lucidă, nu doar nebunii trebuie să vorbească. În cercurile lunaticilor umblă foarte des tot felul de superstiții - urmele de pe cer sunt de fapt niște chimicale care ne otrăvesc, vaccinurile conțin mercur deci ne otrăvesc, există o conspirație capitalistă pentru a-i face pe oameni super-inclusivi, treburi de genul ăsta. Din păcate, pentru că suntem într-o lume în care oricine cu cont de internet poate să-l citească pe arhi, trebuie să discutăm despre lucrurile astea pe care altfel le-am ignora complet - e un tâmpit care crede în toate lucrurile astea? Aia e, cineva trebuie să păzească și depozitul gol noaptea.

Teribila conspirație de a face lumea mai inclusivă

DEI este un acronim care a apărut în limbajul public destul de recent. Diversity, Equity and Inclusion - Diversitate, egalitate (de șanse) și incluziune. Mă gândesc că acel Equity este un pic mai greu de tradus - i-aș spune echitate, nu egalitate, dar în română echitate are prea multe în comun cu călăritul și prea puțin cu sentimentul de justiție socială pe care îl inspiră „equity” - e un sentiment diferit al limbii. În fine, ideea e că aceste principii, Diversitate, Egalitate de șanse și Incluziune, sunt o chestie rea. Nu vă bateți foarte tare cu logica, doar acceptați din start ideea asta, pentru că nu doresc să explic de ce DEI ar fi niște idei rele - poate într-un alt articol.

Dar dacă știm că DEI e rău, atunci e clar că încercarea de a ni se impune acest DEI e rea. Și exact asta face Sweet Baby Inc, o companie de consultanță în domeniul dezvoltării narative în jocuri; compania asta a fost înființată în 2018 și e genul de companie cu care vorbești când vrei să verifici dacă jocul tău corespunde la capitolul DEI. Nu explicăm ce înseamnă asta, nu încă, deocamdată trebuie să înțelegeți conspirația la nivelul ei cel mai malefic: știm că DEI este rău, și că există o companie pe care o angajezi ca să te ajute să dovedești că corespunzi la capitolul DEI. O conspirație excelentă, dar incompletă. Ce mai lipsește? AH, BANII!

BlackRock este un fond de investiții - cam ce vroia să fie FNI, numai că pe bune. BlackRock sunt niște oameni unde mergi, depui niște (mulți bani) și ei se angajează să facă mai mulți bani pentru tine. Dar deocamdată nu ne ocupăm cu logica, deci nu ducem ideea mai departe, rețineți doar că BlackRock are mulți bani. Trebuie să gândiți ca un conspirator, da? Ok, BlackRock are mulți bani cu care cumpără multe acțiuni în companiile mari de jocuri. De obicei, impactul lui BlackRock e transformator în sens negativ; companiile în care a investit BlackRock au un talent deosebit de a face jocuri din ce în ce mai proaste.

Este clar¹ că Sweet Baby Inc este brațul DEI al BlackRock, care face toate jocurile mai nașpa și care doresc să bage DEI în toate jocurile. De-asta vedem mai multe personaje negre, urâte, poate chiar și personaje trans în jocuri. Dar noi nu vrem asta, noi vrem numai adolescente subțiri cu funduri mari și țâțe enorme, cu forme imposibile și, pe cât posibil, dezbrăcate! Noi suntem conservatori, vrem lumea așa cum era odată, nu ca acum! Vrem o Lara Croft cu țâțe, nu cu sentimente și atitudine!

1 claritatea asta n-are nimic de-a face cu realitatea, logica aristoteliană sau orice alt tip de logică cunoscută umanității. Ea vine din logica neoconservatoare care nu are nici ea legătură cu altceva, nici măcar logica stoică, chiar dacă neoconservatorii se pretind stoici. Ea are legătură numai și numai cu sentimentele - neosnowflakes trăiesc și se hrănesc cu sentimente, logica n-are niciun cuvânt de spus.

Din fericire, există eroi care demască astfel de lucruri. Și în România avem astfel de eroi; dau exemplu acest articol de-al lui Cetin Ametcea în care se bucură de falimentul proiectului Concord, un joc care a fost atât de prostinclusiv încât au trebuit să închidă șandramaua și să dea banii înapoi oamenilor care cumpăraseră jocul.

Și acum hai să ne uităm la informațiile reale

Sweet Baby Inc este o companie de consultanță de 16 oameni. 16 oameni motivați, aparent, să distrugă armonia socială prin a impune DEI (revin). Sweet Baby Inc este implicată într-o sumedenie de proiecte majore, au lucrat pe titluri precum Assassin’s Creed Valhala, God of War: Ragnarok, Sable sau Alan Wake 2. Cum au ajuns să lucreze pe astfel de proiecte mari? Oamenii care au înființat Sweet Baby Inc lucrau în Ubisoft înainte să-și facă propriul business de consultanță - deci sunt oameni cu experiență care ne-au adus printre altele acel „Acest joc e făcut de o echipă diversă cu credințe diverse” pe care îl vedem când pornim fiecare Assassin’s Creed.

Dar 16 oameni care lucrează pe o sumedenie de proiecte? Nu e cam puțin timp și cam puțini oameni să distrugă o întreagă societate clădită în mii de ani? Dacă te-ar duce capul ți-ai pune întrebarea asta, dar, dacă citești Arhi, nu neapărat. Sweet Baby Inc vin și impun, în mintea neosnowflakes, schimbări majore, gen să facă eroul principal din jocuri negru sau să adauge stegulețe cu curcubeu. Dar, mai important, Sweet Baby Inc sunt vinovați pentru câteva eșecuri majore în materie de jocuri - cam toate jocurile mari care au eșuat în ultima vreme își datorează eșecul Sweet Baby Inc. Nu contează că jocurile erau nejucabile, erau lipsite de imaginație sau pur și simplu au înțeles greșit o nișă care deja e acoperită de jocuri deja existente - de exemplu Concord a eșuat nu neapărat pentru că personajele erau urâte sau că pentru unul din personaje s-a folosit un model trans, ci pentru că concura cu Overwatch și o tonă de alte jocuri care fac deja lucrul ăla bine; chestiile pe care Concord le-a făcut diferit au lucrat contra jocului, și oamenii nu au vrut să dea 40 de dolari pentru un joc când alternativele sunt gratuite.

Bun, dar BlackRock investește bani în DEI și Sweet Baby Inc. Real, nu există nicio legătură între BlackRock și SBI, alta decât că unele companii unde a investit banii BlackRock au contractat serviciile SBI. Dar în momentul în care faci economie cu Donald Trump și citești ArhiBlog, probabil că are logică ca o companie de investiții al cărui scop este să facă bani pentru investitori să contracteze o companie a cărei implicare să scadă valoarea companiilor la care investește. Nu așa funcționează economia, dar vă explică Arhi cum funcționează logica asta, el știe, cunoaște și înțelege.

Deci în mintea conspiratorilor, 16 oameni și o companie de investiții s-au pus pe distrus firme de jocuri. Chiar dacă s-a întâmplat chestia asta, și anti-conspiratorii reușesc să contracareze asta făcând liste cu jocurile în care sunt implicați SBI și falimentându-le… asta e bine, nu? Adică falimentul corupților înseamnă că sunt mai multe oportunități pentru adevărați să scoată jocuri mai bune și mai tari? Nu. Pentru că aparent faptul că BlackRock are bani te oprește pe tine să pornești o companie de jocuri care să facă joc cu buci și țâțe, exact cum se luptă neoconservatorii să avem, că se pare că sunt obsedați de lipsa țâțelor și bucilor din jocuri, ca și de lungimea hainelor și procentul de piele vizibilă. A fost o isterie întreagă în aprilie 2024 când protagonista din Stellar Blade a venit mai îmbrăcată decât în materialele promoționale. Cât mai îmbrăcată?

Aparent, problema e cât se vede din țâțele protagonistei, un joc în care majoritatea timpului e petrecută cu eroina în văzută din acest unghi:

V-am zis că ăștia sunt neosnowflakes? V-am zis.

De ce e DEI rău

Mai trebuie să explic un lucru înainte de a-mi începe ziua cum trebuie: de ce e DEI rău. În mod normal am enumera lucrurile pe care le presupune DEI și am râde de cei care zic că e o treabă rea, mai ales când vin de la un etnic minoritar cum e Cetin Ametcea. Dar există o problemă reală aici, și aș fi la fel de ignorant ca arhi dacă aș da-o la o parte.

Diversity, Equity, Inclusion este rău atunci când forțează un fenomen și impune niște oameni în locuri și poziții de influență, oameni nepregătiți pentru responsabilitatea locului de muncă respectiv dar care sunt impuși pentru că corespund la alte capitole - gen, cantitate de melanină în piele, preferințe sexuale, istoric medical. Problema apare mai ales în momentul în care încerci să rezolvi problema asta în firmele mari; firmele mici nu au această problemă, nu vine nimeni să impună cote rasiale la o fermă cu cinci angajați din Dobroieni, Gorj. Miza e întotdeauna la firmele mari, și reprezentativitatea e o problemă când ai sute, mii sau sute de mii de angajați. Când ai sute de mii de angajați în și din toate țările lumii dar 90% din ei sunt bărbați albi, poate că ai o problemă de recrutare.

Și, trebuie să confirm, se întâmplă lucruri de genul ăsta unde oameni care evaluează alți oameni doar prin tabele în Excel vin și impun tot felul de schimbări politice doar pentru a corespunde anumitor criterii, fără a se mai uita la calitățile individuale. Motivul pentru care fac lucrul acesta nu este, însă, faptul că vor să distrugă societatea, ci, din contră, că vor să fie mai plăcuți în fața clienților de toate felurile, să își extindă portofoliul.

De exemplu, dacă eu aș avea o firmă în Miercurea Ciuc și toți angajații mei ar fi Vasile Amariei, Ghiță Atodoroaiei și Mărin Enescu, s-ar putea să am o problemă - pentru că oamenii ăștia poate că nu o să știe să vorbească cu publicul pe care îl am eu în Miercurea Ciuc, care vorbește mai mult maghiara și mai puțin româna. Sau poate că nu-mi fac carmangerie cu produse din porc în Anadolchioi (cartierul din Constanța cu cei mai mulți turci conform internetului). La nivel de intenții, DEI e despre genul ăsta de lucruri, și, revenind la subiectul inițial, Sweet Baby Inc este genul de firmă care vine și-ți pune întrebarea: „dar de ce ai angajat în Miercurea-Ciuc oameni care nu știu să vorbească maghiară?” Dacă răspunsul este: „pentru că nu doar că vorbesc maghiară, dar și sunt cei mai buni pe meseria lor” nimeni nu are nimic de comentat în plus. La fel, SBI pune întrebări gen: „De ce vinzi carne de porc într-un cartier în care oamenii nu consumă porc în general?”

Evident, atunci când faci lucrurile astea cu cap, lucrurile ies bine. SBI are în portofoliu colaborări pe jocuri de mare succes, nu doar pe eșecuri; dar fie că vorbim de eșecuri, fie de reușite, contribuția SBI nu e mai niciodată determinantă; până la urmă produsele care ajung la voi sunt expresia viziunii creatorilor, SBI poate îi ajută să nu facă niște greșeli monumentale reprezentând prost anumite categorii sociale.

Realitatea DEI este… inconstantă. Unele metode sunt mai eficace, altele mai puțin. În corporații, cel mai des sunt niște operațiuni de fațadă menite să calmeze opinia publică în legătură cu subiectele DEI, și foarte rar sunt niște acțiuni care să aibă logică. Oricum, cel mai des DEI devine doar o ședință lunară în care se discută vreme de o oră cu un om cu cercel în ureche și o femeie neagră și grasă care explică cum e cu incluziunea. Este non-acțiune pentru care unii oameni sunt plătiți ca să calmeze criticii, pentru că corporațiile nu vor genul ăla de valuri. Dar motivul pentru care acționează în sensul ăsta este pentru că publicul o cere.

Pentru că publicul o cere. Pentru că inclusivitatea sau reprezentarea este fix lucrul după care urlă acum și neoconservatorii cel mai tare atunci când se revoltă că au văzut un personaj negru sau gay într-o poveste. Și corporațiile nu fac lucrurile cu cap sau cu suflet - lucrurile trebuie să dea bine în tabelele alea din Excel, nu îi interesează decât rezultatele financiare, nimic altceva. Așa că dacă un conțopist vede că ar vinde încă 50 de copii ale jocului dacă ar introduce un personaj urât, adaugă un personaj urât. Evident că dacă îți faci toate personajele din joc urâte pentru logica că poate vor și oamenii urâți să se identifice cu cineva într-un joc, poate că nu ai înțeles ca militant DEI motivul pentru care majoritatea oamenilor joacă un joc, și rezultatul va fi un eșec.

Există, așadar, DEI bun și DEI rău. Ambele variante sunt acolo, „in the wild” - când DEI e bun, e neremarcat, când DEI e rău, atunci toată lumea urlă. Și e bine să urle când lucrurile sunt real rele, dar obsesia recentă a neoconservatorilor respinge dogmatic diversitatea și incluziunea. Și-atunci ce facem, îl boicotăm pe Cetin Ametcea pentru că nu are nume român? Sau apreciem că în felul ei, DEI a funcționat pentru Cetin și nu stă nimeni să-l întrebe de ce nu se cară la el în țara lui, oricât de stupidă ar fi întrebarea asta. Ce vreau să zic e că e bine să nu fii prost în momentul în care scrii public tot felul de chestii. Prost informat, desigur, doar nu v-ați gândit că l-aș suspecta pe unul din cei mai citiți bloggeri români de insuficiență intelectuală.

Și vorbind de buna informare, sper că acum vă e mai clar ce e cu Sweet Baby Inc, și de ce trebuie să le recomandați ajutor psihiatric oamenilor cu spume anti-woke la gură când vă zic de conspirația SBI. Sau comentatorilor de la Arhi, că sunt una și aceeași categorie.

Concluzie pe scurt

Ce se întâmplă cu Sweet Baby Inc? Corporațiile care investesc sute de milioane în jocuri vor să-și asigure produsele, că nu au făcut prostii majore din punct de vedere cultural, și se folosesc de niște consultanți să le spună dacă lucrurile sunt în regulă. Asta sunt Sweet Baby Inc. Nu e nimic bizar aici - singurul lucru bizar e obsesia comentatorilor scandalagii de net cu treaba asta. De fapt, nici asta nu e bizară, că scandalul e ceea ce îi ține în spotlight pe acești comentatori.

Ah, și BlackRock nu are acțiuni la SBI, dar cui îi mai pasă la punctul ăsta?