Ce e Lolita Cercel?

Lolita Cercel este un un proiect muzical virtual care ar vrea să fie un simulacru de muzică lăutărească generat de AI. Din păcate un fenomen care există doar pentru că cineva a băgat banii în promovare și a făcut vizualizări dar care expune câteva probleme cu fenomenul vizat.

Ce este Lolita Cercel

Lolita Cercel e o caricatură a unei cântărețe rrome creată de Forward Agency ca să încerce apele. Forward nu sunt de nicăiery - e o agenție care în mod întâmplător chiar are niște oameni foarte talentați asociați, inclusiv Emaa, Bruja, Holy Molly, Inna, Irina Rimes, HVNDS, Grasu XXL și Guess Who, ca să numesc oamenii pe care chiar îi ascult de la ei. Ce e interesant e că încă nu listează Lolita Cercel, semn că încă nu e foarte asumat proiectul și probabil va fi închis destul de curând (dacă nu se întâmplă ceva spectaculos).

Lolita Cercel este un experiment. Au pus un om să se joace cu uneltele noi, a ieșit asta, au publicat, au promovat un pic pe canalele obișnuite (probabil dat bani la băieții care fac vizualizări false pe YouTube). Sunt sigur că are deja o mână de fani. Sunt câțiva care o să jure că e cel mai bun lucru posibil. Doar că nu e un proiect de foarte mare succes, cea mai vizualizată piesă de la Lolita Cercel are un milion de vizualizări, și cam asta e ceea ce cumpărau în mod normal de la băieții care le fac vizualizări false pe YouTube. Poate a prins pe tiktok, ca și ăl’lalt. Pe tiktok prinde orice promovezi pentru că nu prea alegi tu de fapt ce îți servește algoritmul (explicăm mai jos).

În fine, Lolita Cercel ar putea să fie Hatsune Miku de România dacă Forward ar investi în Lolita Cercel altceva decât „un băiat cu un prompt la Suno”. Hatsune Miku este un proiect pornit de niște oameni care scriau un sintetizator de voce, Vocaloid. Inițial (2007) vândută ca „voce demo”, dar dezvoltată ca un personaj anime, Hatsune Miku a prins rapid popularitate în Japonia. Până în 2011 avea asociate 100.000 de cântece. Crypton Future Media a promovat suficient de inteligent proprietatea Hatsune Miku, aceasta devenind un idol colaborativ, oricine poate crea o piesă Hatsune Miku. A fost atât de populară încât a avut concerte 3D exclusive în SUA și Asia unde a apărut animată ca hologramă (unii dintre voi vă mai amintiți de 2Pac ca hologramă, ei bine, de-acolo au luat ăia ideea).

Lolita Cercel însă nu este Hatsune Miku. Și nu o să fie. De ce?

Corupție

E o poveste despre corupție, ca de obicei. Este o poveste în care arta și artistul are locul cel mai din spate, o poveste despre numere umflate și despre lipsă de fani. Lucrul care nu prea se zice e că muzica românească este oricum într-o criză din care lipsește elementul esențial: fanul, și, mai ales, fanul care plătește. Fanii în România plătesc în general indirect: prin Spotify sau YouTube, motiv pentru care numărul de vizualizări/ascultări contează. Artiștii români nu trăiesc neapărat din creatul de muzică, ci din imagine vândută - de obicei în reclame, apariții adiacente, emisiuni Tv care nu sunt legate de muzica lor.

Concertele sunt rare pentru că nu avem foarte multe săli de concerte bune. Sălile bune din Brașov (de exemplu) sunt foarte mici și nerentabile (nu, Kruhnen încă nu a rezolvat problema acusticii, e tot jale). Ca să fie rentabile, biletele ar trebui să coste mai mult decât trei CD-uri, caz în care… ei bine, ai cumpăra acele CD-uri. Se cumpără? Nu. Artiștii români nici măcar nu mai încearcă să vândă CD-uri; sunt prea ieftine și nu cumpără lumea suficient de multe. Se mai produc viniluri, dar și acelea sunt un produs de vanitate, nu neapărat vândute pentru profit.

Așadar suntem într-un punct în care muzica e secundară pentru artiștii muzicali, și imaginea e mai importantă. Asta face popularitatea pe tiktok, asta face play-urile pe YouTube. În consecință și calitatea muzicii scade - și asta în condițiile în care am enumerat acolo niște artiști care chiar au ce zice și știu să spună lucruri și să creeze muzică care să te facă să simți ceva.

Ce are de zis fanul în muzica românească e irelevant. Mie îmi place, de exemplu, Emaa, și am ascultat ultima ei piesă. Vreau să am CD-ul ei în mână, din păcate tot ce am este dublu CD-ul 29. Vreau să merg la un concert Emaa în Brașov, vreau s-o văd cântând „Noaptea” în Brașov. Pot? Nu. Singurul lucru care e promovat e un concert din 2023 în Kruhnen, unde acustica omoară orice șansă de a te bucura de muzică.

Și în contextul ăsta

… ce rol are Lolita Cercel? E o încercare de… nimic. Nu există un plan, nu există nici măcar încercarea de a lua ideile din Suno, a pune trei băieti să cânte și o fată să repete cuvintele alea. De ce? Pentru că e prea slab produsul. Cum ziceam, Lolita Cercel e o caricatură de cântăreață rromă, și niciuna nu ar lua versurile alea să le cânte așa cum a ieșit rezultatul pe YouTube. Vorbirea stricată exagerat, versurile goale de conținut pe teme inexistente, mai goale de conținut decât un șlagăr cântat de Andra sau Smiley. Muzica are zero personalitate, dar, cel mai important, lipsește omul.

Și oamenii, chiar dacă spun că sunt fani, probabil recunosc lucrul ăsta. Eu mă strădui să-mi amintesc cum sunau piesele astea generate cu AI, dar după fiecare ascultare mi s-au șters din memorie. Dar nah, eu sunt în siguranță - încă mai pot să ascult muzica „veche”, pentru că o am pe CD. Nu am bani de viniluri și nici nu sunt capabil să mă mint singur că vinilul are calitate superioară CD-ului, pentru că știu ce se întâmplă acolo din punct de vedere tehnic.

CD cu Lolita Cercel? Haha, nu mersi. Concert cu Lolita Cercel? Amuzantă idee. Nici măcar nu pot s-o trimită să facă interviuri cu Măruță (poate și pentru că Măruță tocmai a fost concediat). Atunci?

Lolita Cercel este un fenomen care o să moară la fel de rapid cum a apărut. Singurul motiv pentru care am scris, de fapt, e că fluxul de știri mi-a fost corupt de cineva care chiar luase în serios Lolita Cercel. Asta după ce văzusem la Vali un articol, după care am uitat de fenomen în secunda doi.

Poate pe viitor Forward o să împingă mai tare produsul ăsta. Poate o să și reușească să facă ceva cu el. Dar mă-ndoiesc. Pentru că nu e suficient de bun, și pentru că nu există o evoluție reală. Pentru că în cele din urmă motivul pentru care arta creată cu AI e doar conținut este că arta este despre oameni.